Identifier les cibles

Avant de construire la stratégie de communication de Spark, il fallait définir précisément à qui on s'adressait. Ce travail de segmentation, réalisé en binôme, a permis d'isoler une cible principale : les 18-25 ans hyperconnectés, avec un budget limité mais une forte identité construite autour de leurs passions. Nous avons croisé des critères socio-démographiques classiques avec des dimensions psychographiques et comportementales, ce qui a rendu notre persona beaucoup plus exploitable qu'une simple tranche d'âge.

Travailler avec quelqu'un qui partageait exactement la même vision du projet a rendu le processus naturel. Les décisions se prenaient facilement et chaque étape s'enchaînait sans friction. Ce que j'aurais amélioré : approfondir la phase de terrain plutôt que de rester sur des entretiens réalisés en interne avec les élèves de la classe, faute de temps.